为应对消费升级，满足消费者个性化需求，阳元饮料六核桃坚持创新，完成了新的产品和品类布局，实现了新一轮增长。

刘核桃现已创建了自己的产品矩阵。从刘核桃2430的推出，到阳原植物奶的推出，阳原饮品在产品创新和渠道开拓上不断发力。

六核桃通过生产技术创新推动产品升级。

产品：多元化创新抢占赛道

作为核桃奶行业的领军品牌，养元饮料近年来不断紧跟消费者需求，推出了众多新产品。今年3月，养元饮料发布了一款新产品——六核桃2430。据介绍，这款新产品的开发灵感来自于中央实验室的一项食品试验研究。中国疾病预防控制中心营养与健康研究所.除了自主研发的“5·3·28”工艺、全核桃CET冷浸工艺等工艺外，养元饮料还采用了“五重精磨”工艺。

六核桃2430具有零风味、0胆固醇、0反式脂肪、0糖等多重属性，以及“五重精磨”等技术创新，达到和谐的口感。营养进一步升级，美味易吸收、天然无负担。

如今，养元饮料打破了“大单品”的固有模式。除了六大核桃系列产品外，还在功能饮料、植物饮料方面发力，形成了养元饮料的新业务。系列。作为中国最大的植物奶生产商，养元饮料推出了国内首创、国际领先的全豆奶系列产品。生产设备将于2021年正式投产，并持续发展植物奶等品类。

值得注意的是，除了六核桃2430和养元植物奶外，六核桃还完成了多口味、多种包装形式的产品升级，满足不同消费场景的需求，应对多样化的消费场景。消费者的需求。并储备，打造专属产品矩阵，提升品牌产品潜力。

乳业分析师宋亮表示，“饮料消费逐渐从碳酸饮料转向茶饮料、保健饮料，再到保健饮料，包括植物蛋白饮料等，再到功能饮料。这样一个变革的过程，企业需要不断创新。”

渠道：战略升级打破壁垒

随着我国经济结构不断优化，市场消费导向也在不断优化。转变和升级。阳元饮料相关负责人表示，在保留传统渠道优势的基础上，阳元饮料启动营销模式升级战略，布局新时代消费市场。针对消费者购物习惯和饮酒场景的变化，我们将继续发力拓展在线电商、KOL明星直播等新兴渠道。我们将利用电商直播的趋势，突破线上线下营销壁垒，增加市场销量。 。

2020年，养元饮料进行结构调整。据阳原饮品相关负责人介绍，今年，阳原饮品成立了产品战略部、渠道战略部、品牌战略部，提高组织执行力，灵活应对市场变化。这样的改革确保内部运作更加顺畅进一步增强了公司内部的凝聚力，为后续的产品和渠道营销改革积蓄力量。

阳元饮料根据当前市场各新兴场景的消费需求，开发针对性产品，开拓新兴渠道市场。以传统渠道为重点，在建立线下KA、超市和传统终端网点的基础上，加强社区店、水果店、便利店等终端网点，细化市场存量。新渠道方面，阳原饮料积极探索直播、社区团购、O2O宅配等新兴渠道，持续扩大市场增长。

同时，阳原饮料还全面推进渠道数字化转型，利用数字化工具赋能营销，形成经销商业务可视化、销售点管理和流程标准数字化、消费环节精准化、全链条整合渠道内容，实现整体市场运营能力的增长。

渠道层面，六核桃通过立体布局全面打造全渠道体系，从拓展B2B电商渠道、直播到711等新渠道便利店，从大型超市到农村超市。核桃几乎占据了消费者能接触到的所有渠道。

文/王子阳 图片由公司提供

编辑朱凤兰校对翟永军