21世纪经济报道记者叶碧华、实习生常锋综合报道
11月30日晚，都市丽人（2298.HK）宣布更换首席执行官。公告显示，CEO肖家乐辞去首席执行官、执行董事职务，公司创始人、现任董事会主席郑耀南出任新任CEO。
信息显示，肖家乐原为阿迪达斯大中华区商务事务高级副总裁，并于2019年8月19日出任都市丽人CEO。郑耀南为都市丽人创始人之一。现任都市丽人董事会主席、执行董事、提名委员会主席、控股股东。 2014年1月30日至2019年8月19日担任都市丽人首席执行官。郑耀南此次重回业务一线被视为都市丽人深化“二次创业”改革的重要举措。
近年来，随着审美观念的变化，“维多利亚的秘密”产品不再是中国内衣市场的主流，年轻消费者追求“舒适”、“无拘无束”的实惠产品。此外，消费者更青睐“无菌”、“自发热”、“无尘棉”等科技产品，“无尺码”内衣成为新的增长点。
去年6月，郑耀南宣布启动“二次创业”。郑耀南在内部公开信中表示，都市丽人将在产品、研发、门店和供应链改革方面发力，全面回归“务实”的品牌定位，拥抱年轻客户。在今年8月发布的半年报中，都市丽人将“二次创业”概括为四大战略：重塑产品、重构渠道、重塑文胸nds，并重建组织。
在产品上，都市丽人转向健康、舒适、高科技、美观、高性价比产品，重点打造爆品，持续推进去库存。渠道方面，都市丽人拓展三四线市场版图，增加门店数量。聚焦线上渠道，除了与主流电商平台淘宝、京东、唯品会合作外，都市丽人今年还拓展了拼多多、快手等新电商渠道，通过直播提升销量。品牌方面，通过小红书等新媒体渠道，利用视频开展新品营销，加强会员体系建设，精细化会员管理，实施精准的产品推广和促销活动。组织架构方面，都市丽人升级供应链，提升产品协同效率效率，促进数字化发展。
“二次创业”让都市丽人今年上半年扭亏为盈。财报显示，2021年1月至6月，都市丽人实现营收18.27亿元，同比增长37.1%；归属于母公司净利润1511.3万元，自去年下半年扭亏为盈以来，实现了持续盈利。
其中，零售业务实现收入8.78亿元，占总收入的48.1%，同比增长约108.2%；批发业务实现收入5.29亿元，占比28.9%，同比增长约3.3%；商业业务实现收入3.48亿元，占比19.6%，同比下降约6.5%；其他业务实现收入6277.9万元，占总收入3.4%晚上。
截至11月30日收盘，都市丽人（2298.HK）股价为0.75港元，较前一交易日上涨5.63%，公司总市值为1.687港元十亿。
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