文章 |金威

又一白马股暴跌，跌停！

今日（12月11日），千亿白马股分众传媒早盘暴跌跌停。下限一度被撬开。由于抛售压力过大，午后再次封住跌停，平仓数量达到7,453张。 ，当日成交额30.7亿。

截至收盘，分众传媒报收9.43元，总市值1384亿，下跌154亿自前一交易日起。

分众传媒作为传媒龙头股、资金重仓白马股，板块效应明显，媒体板块当天集体下跌。

分众传媒的下限有些莫名其妙。无论是传媒行业还是公司基本面方面，负面消息并不多。盘后龙虎榜data显示：北上资本买入4.8亿卖出4.5亿，3家机构买入4亿卖出1.7亿，另一家营业部买入1亿。龙虎榜数据显示，机构资助存在严重差异。

不过，五大营业部的买单多于卖单，买单和卖单净差2亿。可能还有其他人砸单，这可能与市场传闻有关。

涨幅180%的大牛股

分众传媒，从电梯广告起家，如今转型发展以及生活类媒体的运营。主要产品有建筑媒体、影院屏广告媒体和终端卖场媒体。

据分众传媒披露，截至2020年7月末，公司电梯电视媒体自营设备约66.3万台。覆盖中国、香港特别行政区、韩国、泰国、印度尼西亚等国家约118个城市。在近20个主要城市，电梯电视媒体设备加盟商约2.4万家，覆盖国内68个城市和地区。

公司电梯海报媒体包括自营媒体约167.2万个，覆盖国内约155个城市，外包合作电梯海报媒体位约122万个，覆盖国内约180个城市。此外，在影院媒体方面，公司已与约1,400家影院签约，覆盖中国约280个城市的观影人群。

分众传媒早年在美国股市上市。 2015年，分众传媒通过七喜控股借壳完成A股上市。上市之初遭遇市场炒作，市值一度突破200亿元。

借壳登陆A股后，分众传媒经历了收入和利润的快速增长期，收入从8.6上升2015年为10亿元，2018年增至145亿元，归属母净利润从34亿元增至2018年的58亿元。

不过，受媒体投资影响，分众传媒2019年营收121亿，同比下降16.6%，净利润仅为18.7亿，同比同比下降67.8%。今年一季度，分众传​​媒利润3788万，同比下降88.8%。

二季度随着疫情缓解、经济复苏，分众传媒营收开始复苏。今年前三季度，分众传​​媒营收78.75亿元，净利润22.02亿元，同比增长61.9%。第三季度营收32.65亿元，净利润32.65亿元利润13.79亿元，同比增长136.7%。

今年二季度以来，分众传媒股价节节攀升，从今年4月份最低的3.8元升至最高10.6元，涨幅达180%，各大机构纷纷纷纷也增加了自己的仓位。

截至三季度末，前十大流通股东中，社保基金、富国银行创新与科技混合证券投资基金。新加入组织。据Wind统计，截至三季度末，已有199只基金重仓分众传媒，持股数量达到20亿股，持股市值达到161.47亿元。公募基金三季度再次增持6.69亿股。其中，鹏华新兴产业组合、富国创新科技组合、富国创新组合趋势股上，东方红沪港深混合、东方红锐泽三年定开混合等持有数量最多。

为什么会暴跌？

分众传媒的大幅下滑主要是受到网络上两大谣言的影响。

据一则消息，近期某公众号发文称广告费可以计入成本，并且一张似乎来自招商证券传媒分析师的回应截图显示，“分众传媒今日暴跌，无需恐慌，我们已与公司沟通，一切正常。昨天，某公众号发了个关于税收和广告费计入成本的帖子，其实是一个误区，昨天是错的，我觉得这对广告业是有好处的，政策没有变。”

另一个是与深度参与的苏宁易购相关。股权质押危机。此前，苏宁易购旗下云网万店完成A轮融资，估值250亿元。引入的战略投资者包括分众传媒，苏宁也是分众传媒的主要广告商。有网友表示，草根调查数据显示，双十一期间，苏宁在11月份分众上线的占比约为8-10%。苏宁现金流紧张，可能会给还款带来一定压力。

今日分众传媒跌停。这也是今年以来首次股价跌停。有网友将此次限价与仁东控股甚至杀猪联系在一起。联系市场，无论是从基本面还是机构仓位来看，都没有必要如此恐慌。有实际业绩支撑、拥有大量机构持仓的个股，不会像银行家那样表现得像股票或杀猪股，继续跌停，跌得多低也跌不到哪里去。当然，由于分众传媒今年累计涨幅较大，部分资金可能需要获利了结，也不排除今天的暴跌与此有关。

您如何看待分众传媒的暴跌？